礼品业出口内销双回暖 采购模式需升级

　　经过一年多的波动，中国礼品市场回暖趋势逐渐明朗。业内人士二十七日表示，市场进一步好转的关键是采购模式需升级。

　　圣诞礼品素称“出口风向标”，黄埔海关的统计数据显示，广东二00九年圣诞礼品出口总额虽比上年有所下降，但十一月当月出口三千九百多万美元，环比增长百分之七十八，而来自义乌出入境检验检疫局的数据显示，同年五至十一月，该局共受理圣诞用品货值比上年同期增长百分之二十二。

　　针对出口复苏，专业人士认为，目前北美、欧盟两大市场的恢复速度依然缓慢，尤其是对美国出口额同比降幅要高于欧盟和加拿大。对东盟、中东、南美及俄罗斯市场的出口保持着较快的增速，但由于出口总量较小，还不能填补国内礼品企业的外贸缺口。 

　　海外市场需求在缓慢回升，礼品出口仍要注意一些制约因素。首先，产品技术含量和附加值偏低，在高端市场上缺乏品牌竞争力；其次，生产原料和人力成本持续上涨，加重了出口企业的经营难度；另外，贸易保护和技术壁垒也在不断加高礼品出口的门槛。 

　　相比之下，礼品内销市场显得更为火热，圣诞、新年礼品的余温未退，虎年新品又将陆续上市。励展华博展览(深圳)有限公司董事长蒋承文接受采访时说：“随着礼品消费加速成熟，采购模式也需相应升级，定制化的采购将成为今后的主导趋势，礼品企业除了有自主创新的能力外，还要满足客户个性化和品牌化的需求。” 

　　广东、义乌一些主营圣诞礼品的厂家表示，欧美客户下订单都很谨慎，平均价格下调近百分之二十，要保持原有的利润空间，必须严格控制成本，还要主动出击开发适合内销市场的新产品，因此，借助展会加强行业交流、开拓新渠道显得十分必要。 

　　蒋承文认为，促进采购模式升级将是礼品展会今后的重点工作之一，这不仅有助于内销市场终端客户的开发，对进军海外新兴市场也大有裨益。他认为展会不仅致力于为客户创造交易展示的平台，并提供更多增值服务，帮助企业提高创新能力、加强品牌建设，从而在市场竞争中获得更多的话语权。